「LPを作っても成果が出ない…」を解消！CVRを上げる【設計の4ステップ】：成果を出すLP制作のための連載-第1話

よくあるLPの悩みと課題

これらはすべて、表面上の“デザイン”や“文章”の問題ではなく、「構造＝設計思想」に問題がある可能性が高いです。どんなに綺麗なページでも、ユーザーの行動心理に沿って設計されていなければ、CVにはつながりません。
この連載では、OnePage（1枚完結型LP）を制作するうえで、LP担当者が“何に気をつけ、どこに注力すべきか”を体系的に解説します。

まず、LPにおける「構造」とは、ユーザーの感情や思考の流れに沿ってコンテンツを配置していく順序・設計図のようなものです。
具体的には：

たとえば、まだ商品を知らないユーザーに、いきなり「資料請求はこちら」とボタンだけ出しても、押されるわけがありません。必要なのは、「これはあなたの課題です」「こんな解決策があります」「他の人も使っていて、こんな結果が出ています」といった流れで“納得させる”ことです。
この構造を無視してしまうと、以下のような失敗が起こります：

成果の出るLPには、いくつかの“共通点”があります。

では、今あるLPが成果を出していない場合、どうすれば構造を見直せるのでしょうか？ぜひチェックしてみてください。

【1】“ペルソナ”の再定義

• 　このLPは「誰に向けたページか？」が明確になっている


• 　ターゲットの職業・業種・課題・関心ごとが具体的に設定されている


• 　ページ内の言葉・トーンが、ターゲットに合っている

【2】ページ構成の“流れ”を図にしてみる

• 　現在のLP構成をA4用紙またはNotion等に時系列で箇条書きにしてみた


• 　コンテンツごとの役割（課題提示／共感／価値提案など）が可視化されている


• 　「この情報は本当に必要か？」「順序が不自然ではないか？」を確認した

【3】“読む順番”をユーザー目線でシミュレーションする

• 　ファーストビューに目を通して「読み進めたい」と思えるか？


• 　スクロールに応じて疑問が生じない流れになっているか？


• 　CTAの出現タイミングは自然かつ効果的か？


• 　実際のユーザーになったつもりで1回通して読んでみた

【4】“離脱ポイント”をデータで確認する

• 　ヒートマップで離脱・滞在箇所を確認した（例：Hotjar, Clarityなど）


• 　Google Analyticsで「直帰率」や「平均滞在時間」が低いセクションを把握した


• 　 離脱率が高いセクションに構造的な原因（冗長・説得力不足など）があるか検証した


• 　CTAの前に離脱が多ければ、配置や内容を再検討した

次回は、「ファーストビューの設計法」として、最初の3秒で惹きつけるためのコピーとビジュアルの黄金比について掘り下げます。LPの最重要パーツとされるこの部分、実は“鉄則”があります。
失敗するファーストビュー、成功するファーストビューとは何か――ぜひお楽しみに。

▶第2話はこちら：「LPのCVRが上がらない」は設計ミス？【ターゲット設定の重要性】：成果を出すLP制作のための連載-第2話